Connaissance des propriétaires des médias français (2025)

La page 107 de l’étude Arcom Les Français et l’information soumet un quiz aux répondants : onze médias français leur sont présentés, à associer à leur principal groupe ou actionnaire. Base : l’ensemble de la population, 3 377 Français de 15 ans et plus.

Le résultat d’ensemble est sans appel : 2 bonnes attributions sur 11 en moyenne. Ce chiffre se retrouve directement dans le graphique : la moyenne des taux de bonnes réponses s’établit à 17,4 %, soit 1,9 média correctement identifié sur onze.

Seuls trois médias dépassent le tiers de bonnes réponses : France 3 (49 %), France Inter (36 %) et CNEWS (33 %). Les deux premiers relèvent de l’audiovisuel public, dont le statut est explicite dans le nom même. Le troisième est la seule chaîne privée dont l’actionnaire — Vivendi, Vincent Bolloré — fasse l’objet d’une couverture médiatique soutenue.

À l’autre extrémité, 84 % ignorent à qui appartient La Tribune, 78 % pour Les Échos et RMC, 77 % pour Le Parisien. La notoriété de l’actionnaire ne suffit pas : LVMH et Bernard Arnault sont parmi les noms les plus connus de France, mais seuls 9 % associent correctement Les Échos ou Le Parisien au groupe.

Le résultat le plus révélateur n’est pas l’ignorance, mais l’erreur. Pour M6, les mauvaises réponses (31 %) sont cinq fois plus nombreuses que les bonnes (6 %). Rapporté aux seuls répondants qui se prononcent, 84 % se trompent. Le constat vaut aussi pour RTL (79 % d’erreurs parmi ceux qui répondent) et La Tribune (73 %). Le point commun des deux premiers : leur propriétaire est Bertelsmann, groupe allemand absent du débat public français — beaucoup attribuent vraisemblablement ces antennes à un actionnaire national.

La tendance est nette sans être strictement régulière : plus le média est mal identifié, plus la part d’erreurs parmi ceux qui se prononcent augmente — de 14 % pour France 3 à 84 % pour M6, 79 % pour RTL et 73 % pour La Tribune. Répondre au hasard devient la norme dès qu’on quitte les trois premiers médias du classement.

Ce résultat éclaire les pages précédentes de l’étude. 63 % des Français estiment que les médias privés tiennent compte des intérêts de leur propriétaire et 63 % déclarent avoir déjà cessé de suivre un média pour cette raison — alors même que la grande majorité d’entre eux ne sait pas qui possède quoi. La défiance envers l’actionnariat des médias s’exprime donc largement indépendamment de la connaissance de cet actionnariat.

Note méthodologique : il s’agit d’un quiz à réponse fermée — les répondants associent chaque média à un groupe parmi une liste proposée —, ce qui autorise la réponse au hasard et rend la modalité « mauvaise réponse » interprétable. Les répartitions de six médias somment à 99 ou 101 % en raison des arrondis ; nous reproduisons les chiffres publiés sans les redresser et l’axe est borné à 101 % pour n’en tronquer aucun. Les propriétaires indiqués sont ceux retenus par l’Arcom au moment de l’enquête (terrain juin-juillet 2025) et peuvent avoir évolué depuis. Question nouvelle dans cette édition, sans historique. Champ : France (métropole et outre-mer). Source : Arcom, Les Français et l’information, 2^e édition, janvier 2026.